El gigante italiano será ahora dueño de los cereales más icónicos del desayuno estadounidense. Ferrero, casa matriz de éxitos globales como Nutella, Kinder y Tic Tac, anunció la compra de WK Kellogg por 3,100 millones de dólares en efectivo, con un pago de 23 dólares por acción, lo que representa una prima significativa respecto al valor de mercado anterior.

La operación incluye el rendimiento, distribución y marketing de marcas legendarias como Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies y Special K, en Estados Unidos, Canadá y el Caribe. Con esto, Ferrero no solo fortalece su presencia en América del Norte, sino que también incursiona directamente en el mercado de cereales, antes dominado por empresas como General Mills o PepsiCo.

La noticia provocó una fuerte reacción en los mercados: las acciones de WK Kellogg subieron hasta un 30 % tras el anuncio, algo que no se veía desde hacía más de un año. La transacción cuenta con el respaldo del consejo directivo de WK Kellogg y de accionistas clave. El cierre está previsto para la segunda mitad de 2025, una vez obtenidas las aprobaciones regulatorias necesarias.

Ferrero ya opera más de 22 plantas y 11 oficinas en Norteamérica, siendo la tercera empresa más grande en el segmento de golosinas. La compra refuerza su estrategia de expansión global, luego de haber adquirido previamente el negocio de chocolates de Nestlé (EE. UU.) y la heladería Bomb Pops.

Según Giovanni Ferrero, director ejecutivo, esta unión “es más que una compra: es la fusión de dos legados de marcas queridas por millones”. Por su parte, el CEO de WK Kellogg considera que este paso ofrece mayores recursos y flexibilidad para devolver impulso a sus productos en un mercado desafiante.

Con esta movida, Ferrero se convierte en un actor clave en el rubro de alimentos para el desayuno, abriendo nuevas oportunidades para sus marcas y reforzando su posición en un mercado estratégico como el de Estados Unidos.